《信号 Signal》付费成功的背后，是腾讯视频对高知人群的一次精准卡位

来自韩国tvN的收视怪兽《信号Signal》自4月18日以来已在国内播出一个多月了，作为本次独家播出的腾讯视频已收获了超6100万次的播放量，特别是在上线之初，该剧的热度达到腾讯视频全平台TOP10电视剧的量级，更值得注意的是，这仅是腾讯视频在付费模式下的成绩。

《信号 Signal》在5月18日开始限免

5月18日《信号 Signal》开始限免了：每周三、周四20点限免1集，随后将是一个放量的过程。不过，我们仍然注意到该剧在付费期的运营模式和成绩，与以往的观看模式不同，这次《信号 Signal》并没有靠“周播”来吊观众胃口，而是直接向VIP会员抛出了所有剧集，这也从侧面看出，腾讯视频对该剧有极大的信心，同时对用户释放最大的诚意。而这一举措，不仅让付费观众直呼过瘾，新会员的拉动与整体播量出是同步增长的。

从“收视率”和“百度指数”的对比中看出，《信号 Signal》的 关注度随着收视率的增长而增长

《信号 Signal》在短时间内爆发，腾讯视频早已开始准备

对于《信号 Signal》来说，在韩国完结到腾讯视频首播仅仅经历了一个月的时间，按照进口海外剧的流程来讲，从技术准备到送审相关部门，再从审核通过到预热和播出，《信号 Signal》可谓火速。而这背后的原因可能不仅仅用“快速”来形容个，对此腾讯视频电视剧业务部运营总监黄杰在采访中表示：“韩国同步播的时候，我们已经准备介质，在做字幕的邀请和翻译”。

虽然是涉及“真实案件”的题材，但《信号 Signal》完全没做任何删减

而对于该剧的审核，黄杰则更加自信，“境外剧审查从去年开始了，我们在大量的海外剧跟总局沟通过程中积累了很多经验，我们自己会先把一道关。这部剧后来在韩国一播完，我们所有全部介质已经准备好了，就直接拿给总局送审了。”

对于广电总局的审核政策，海外剧每一年有两次送总局备案的机会，分别是3月和8月，《信号 Signal》因为送审及时，正好赶在了3月份的机会。更值得注意的是，基于前期的大量准备，该剧送审非常顺利，完全没有删减原版的内容。

多点引爆口碑，人气在话题中逐渐发酵

3月中旬，在《信号 Signal》完成韩国的播出后，很多国内的影视媒体、影评人都已经关注到这部剧在韩国本土的影响力，一度被认为“该剧将改变你对韩剧的认识”。

很多媒体对《信号 Signal》给出了好评，且认为这是一次韩剧的颠覆

随后，《信号 Signal》的名声很快扩散并形成话题，大家对该剧的好奇心逐渐发酵，在一轮又一轮的口碑声浪后，很多网友表示想去看一看，甚至为此首次成为腾讯视频的VIP新会员。目前为止该剧在豆瓣还拥有9.2的高分，这在韩剧中是非常少见的，毕竟火爆年初的《太阳的后裔》在豆瓣的影评仅有7.8，可见大家对该剧的认可。

随后对于该剧的讨论从影视垂直领域扩散到社交话题，包括贴吧、微博、知乎在内的多种社交平台都聚集了大量关于《信号 Signal》的话题，伴随着剧情、主演和该剧的周边信息形成讨论，这部剧的人气逐渐在口碑中发酵。

《信号 Signal》在豆瓣的评价达9.2的高分

“高冷群体”卡位精准，平台与该剧的气场很合拍

在决定引进该剧之前，腾讯视频对该剧做出了多方面的评估，黄杰表示，“一方面，不管是平台方面还是编导班底，都对这部剧的质量很有信心；另一方面，“这部剧跟我们平台受众契合度非常高，HBO跟腾讯视频是独家合作，我们这么多年培养了一批高质量的用户群体”。

虽然这部剧同时拥有李帝勋和金惠秀两大高颜值的主演，但与以往韩剧不同的是，该剧收获的不仅是观众与媒体的良好口碑，也融合了类型剧与韩剧的双重收视人群。从《信号 Signal》的收视群来看，虽然是男士偏爱的刑侦题材，但是女性用户依然略多，可见韩剧对于女性用户的吸引力。

在《信号 Signal》的用户画像中，年龄占比：18-24岁的用户占绝大多数；大学本科学历占一半以上，正是这部分高学历+90后的年轻、白领人群成为这部剧的主体观众群。对于这部分人群，腾讯视频的人群化运营和付费策略精准地卡位这部分高冷人群。

《信号 Signal》主演李帝勋为腾讯视频站台

在播前期，腾讯视频凭借该剧的良好口碑最大化的释放，随后，“预告片”“信号 SignalOST音乐专辑”“主角站台”等直接拉近了与观众的距离，同时也为观众多角度的呈现出该剧的气质，很多观众表示出对该剧的期待。另一方面，腾讯视频也为年轻化人群提供了良好的社交空间，无论是弹幕、评论、还是影评团深度解读，都激发了观众对于该剧的兴趣，逐渐引导观众完成从观看到参与的过程。